مقایسه آماری عملکرد استیو جابز و تیم کوک در اپل

نکات کلیدی:

• تیم کوک حالا بیش از استیو جابز سکان‌دار اپل بوده است؛ بیش از ۱۴ سال در مقام مدیرعامل این کمپانی بزرگ.
• در این مدت، ارزش بازار اپل به رقم خیره‌کننده ۳.۷ تریلیون دلار رسیده است.
• در دوران مدیریت کوک، استراتژی محصول اپل از «نوآوری‌محور» به سمت گسترش اکوسیستم و درآمد سرویس‌ها تغییر جهت داده است.

از یک استارتاپ گاراژی تا باارزش‌ترین شرکت جهان، مسیر اپل با نام دو مدیرعاملش گره خورده است: استیو جابز و تیم کوک.

این نمودار مقایسه‌ای، دو دوران متفاوت را در کنار هم قرار می‌دهد؛ با تمرکز بر نقاط عطف مهم، معرفی محصولات کلیدی، و رشد ارزش بازار اپل.

دستاوردها و نقاط عطف مهم

در دوران استیو جابز، ارزش بازار اپل از ۲.۵ میلیارد دلار به ۳۵۰ میلیارد دلار جهش کرد؛ رشدی که با عرضه محصولات نمادینی چون iMac، iPod، iPhone و iPad رقم خورد.

در مقابل، تیم کوک توانست در دوره‌ی مدیریتش، ارزش اپل را بیش از ۳.۱ تریلیون دلار افزایش دهد؛ تا جایی که این شرکت در سال ۲۰۲۵ به ارزش تاریخی ۳.۷ تریلیون دلار رسید.

این رشد عظیم، نتیجه‌ی گسترش خدمات نرم‌افزاری، موفقیت AirPods، توسعه‌ی تراشه‌های اختصاصی Apple Silicon و عرضه‌ی محصولی پیشرو چون Apple Vision Pro بود.

دوران استیو جابز: نوآورِ محصول‌محور

جابز در سال ۱۹۹۷، به اپل بحران‌زده بازگشت و در ۱۴ سال آینده، محصولاتی ارائه داد که نه فقط بازار، بلکه شیوه زندگی و تعامل انسان‌ها با تکنولوژی را تغییر دادند؛ از iMac و iPod گرفته تا iPhone و iPad.

با معرفی App Store در سال ۲۰۰۸، بنیان اکوسیستم نرم‌افزار و خدمات اپل گذاشته شد؛ بخشی که امروز از پر‌سودترین منابع درآمد این شرکت است.

دوران تیم کوک: مقیاس‌ساز و استراتژیست

وقتی کوک در سال ۲۰۱۱ جایگزین جابز شد، بسیاری تردید داشتند که اپل بتواند نوآوری را ادامه دهد. اما مهارت اجرایی و مدیریت زنجیره تأمین کوک، اپل را به ماشینی جهانی و بهینه تبدیل کرد.

در دوره او، اپل وارد حوزه‌های جدیدی شد: Apple Watch، AirPods، Apple Pay، Apple Music و تراشه‌های اختصاصی M1. او همچنین توانست بخش خدمات اپل را به یکی از موتورهای اصلی رشد شرکت تبدیل کند.

اکوسیستم امروز اپل شامل سخت‌افزار، نرم‌افزار، خدمات مالی و سرگرمی است. کوک با وجود بحران‌های جهانی و افت رشد گوشی‌ها، مسیر رشد پایدار را حفظ کرد.

دوام رهبری و پرسش درباره آینده

کوک حالا طولانی‌تر از جابز مدیرعامل اپل بوده و سبک آرام و مدیریتی او توانسته اپل را در مسیر توسعه جهانی (از چین تا حوزه سلامت و هوش مصنوعی) نگه دارد.

با این حال، با ورود به سال‌های پایانی دوران مدیریت تیم کوک، بحث جانشینی او داغ‌تر شده است. تحلیلگران نام‌هایی چون جف ویلیامز (مدیر COO)، ادی کیو (مدیر خدمات)، جان ترنوس و کریگ فدریگی را به‌عنوان گزینه‌های بالقوه جانشینی کوک در مدیریت شرکت اپل مطرح می‌کنند.

به هر حال، میراث کوک روشن است: او شرکتی را که جابز به نوآورترین برند جهان تبدیل کرده بود، به با‌ارزش‌ترین شرکت تاریخ بشر بدل کرد. مدیر بعدی اپل باید میان رشد، نوآوری و دگرگونی دوباره تعادل برقرار کند.

همان‌طور که کوک در مصاحبه‌ای با CNBC در سال ۲۰۲۳ گفته بود:

«من به همکاری و خلاقیت جمعی باور دارم. نوآوری فقط از بالا نمی‌آید؛ باید در همه سطوح جریان داشته باشد.»

آینده اپل، به همان اندازه که وابسته به فناوری است، به رهبری نسل بعدی بستگی دارد.