وزارت دادگستری آمریکا به‌دنبال تجزیه بخش تبلیغات آنلاین گوگل

به گزارش خبرگزاری ایمنا و به نقل از ورج، وزارت دادگستری آمریکا در دادگاه فدرال واشنگتن اعلام کرده است که گوگل با تسلط کامل بر زنجیره فناوری تبلیغات آنلاین از خرید و فروش فضای تبلیغاتی گرفته تا مدیریت حراج‌ها رقابت را به شدت محدود کرده و هزینه‌ها را برای ناشران و تبلیغ‌کنندگان افزایش داده است.

این پرونده که از سال ۲۰۲۳ آغاز شده، به عنوان یکی از مهم‌ترین اقدامات ضدانحصار علیه یک شرکت فناوری در دو دهه اخیر شناخته می‌شود. دادستان‌ها تأکید دارند که گوگل از طریق خرید شرکت‌های کلیدی، ادغام سرویس‌ها و اعمال سیاست‌های محدودکننده، کنترل بی‌سابقه‌ای بر بازار تبلیغات دیجیتال یا همان Ad Tech به دست آورده است.

نمایندگان وزارت دادگستری در جلسه اخیر دادگاه تأکید کردند که اعمال جریمه مالی یا اصلاحات جزئی نمی‌تواند به‌طور مؤثر مانع رفتارهای انحصارگرایانه گوگل شود. به باور آنها تنها راهکار عملی، جداسازی بخش‌هایی از کسب‌وکار تبلیغات این شرکت، همچون پلتفرم Google Ad Manager یا سرویس‌های مربوط به خرید و فروش تبلیغات، از بدنه اصلی گوگل است.

با این حال گوگل تمامی اتهامات را رد کرده و ادعا می‌کند حضور این شرکت در بازار موجب کاهش هزینه‌ها، افزایش شفافیت و نوآوری در صنعت تبلیغات آنلاین شده است، وکلای گوگل هشدار داده‌اند که تجزیه ساختار Ad Tech نه‌تنها به نفع رقابت نخواهد بود، بلکه می‌تواند به زیان ناشران کوچک و کسب‌وکارهای اینترنتی تمام شود.

کارشناسان حقوقی معتقدند این پرونده می‌تواند سرنوشت‌ساز باشد، زیرا در صورت موفقیت وزارت دادگستری، الگویی برای برخورد با سایر غول‌های فناوری در زمینه‌های مشابه فراهم خواهد شد، هرچند دادگاه هنوز تصمیم نهایی خود را صادر نکرده، اما در صورت رأی به نفع وزارت دادگستری، این نخستین‌بار پس از پرونده تاریخی AT&T در دهه ۱۹۸۰ خواهد بود که یک شرکت فناوری بزرگ ملزم به تجزیه بخشی از فعالیت‌های خود می‌شود.

این دعوا در شرایطی جریان دارد که نهادهای نظارتی در اروپا و سایر نقاط جهان نیز فشارهای مشابهی بر گوگل و دیگر شرکت‌های بزرگ فناوری برای محدود کردن قدرت بازارشان اعمال می‌کنند.